Ad For Good
Adtech
Services
Image de marque • Conception de produits • Création de site Web
La marque d’un mouvement publicitaire mondial construit sur la conviction que les budgets média peuvent changer le monde.
Ad For Good® est un label certifié et une communauté qui réunit marques, médias et agences autour d’un même engagement : utiliser la publicité comme force positive. Les marques qui portent le label Ad For Good® reversent un minimum de 1 % de leur budget média à des causes sociales ou environnementales, prouvant que conviction et performance ne s’opposent pas. The Bract Agency a construit l’identité de marque et le site web d’un mouvement qui avait besoin d’être aussi crédible que la conviction qui le portait.
Une marque de mouvement construite pour recruter l’industrie publicitaire, un label à la fois
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Outcome
Système de marque complet et site web pour un label publicitaire certifié, conçus pour donner au mouvement Ad For Good® l’autorité visuelle et la présence digitale nécessaires pour fédérer une communauté mondiale de marques, agences et partenaires média engagés.
Program
Rebrand
Timeline
9 weeks
Stage
Raising
Un mouvement engagé dans une industrie qui a entendu toutes les promesses
The problem
L’industrie publicitaire a un problème de crédibilité autour de l’engagement. Les marques revendiquent des valeurs qu’elles ne vivent pas. Les agences produisent des campagnes qui semblent bien sans faire le bien. Les consommateurs ont appris à être sceptiques de tout ce qui ressemble à du greenwashing. Ad For Good® a été construit pour couper à travers ce bruit avec un modèle spécifique, mesurable et vérifiable.
Everything we've done.
Our services
Stratégie de marque
01
Une marque de mouvement n’est aussi forte que la confiance qu’elle commande. Ad For Good® avait besoin d’une stratégie capable de parler simultanément à deux audiences très différentes : les décideurs marques et agences évaluant l’adoption du label, et le grand public dont la confiance le label était destiné à gagner. Nous avons positionné Ad For Good® autour d’un engagement vérifiable plutôt que d’une promesse vague.
Identité visuelle
02
Un système de label conçu pour voyager. L’identité Ad For Good® devait fonctionner comme marque autonome et comme certification apposée sur les communications des marques partenaires. Assez audacieuse pour être reconnaissable, assez sobre pour ne pas concurrencer les marques qui la portent, assez sérieuse pour signaler que ce label signifie quelque chose.
Site web
03
Une plateforme conçue pour recruter et convertir : marques, agences et médias souhaitant rejoindre le mouvement, et audiences cherchant à comprendre ce que le label signifie. Explication claire de l’engagement, présentation transparente des membres labellisés, et un parcours utilisateur conçu pour transformer l’intérêt en action.
04
Une marque que l’industrie publicitaire pouvait prendre au sérieux
Results
Ad For Good® a lancé avec une identité et une plateforme suffisamment solides pour ouvrir des portes au niveau des marques et des agences. Le label offre aux annonceurs engagés une manière crédible et reconnue de démontrer leur engagement, et aux consommateurs un signal clair en lequel ils peuvent avoir confiance.
Nous construisions quelque chose que le monde de la publicité n’avait jamais vu. Nous avions besoin d’une marque qui le rende réel. The Bract l’a rendu indéniable.
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