APPARIS
Fashion
Services
Stratégie • Image de marque • Contenu de marque
Une marque de mode végane qui a traversé les États-Unis, de Brooklyn à Saks, Macy’s et Bloomingdale’s.
APPARIS est une marque de fausse fourrure basée à New York, construite sur la conviction que la mode végane peut être audacieuse, colorée et résolument féminine. Fondée par deux femmes qui croyaient que la mode éthique n’était pas condamnée à être ennuyeuse, APPARIS avait besoin d’une identité de marque et d’une stratégie de contenu capables de porter cette conviction jusqu’aux rayons des grands magasins les plus prestigieux d’Amérique.
De Brooklyn à Saks, Macy’s et Bloomingdale’s — distribué dans tous les États-Unis
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Outcome
Stratégie de marque, identité visuelle et contenu de marque pour un label de fausse fourrure new-yorkais, conçus pour positionner APPARIS comme le choix aspirationnel dans la mode éthique et ouvrir une distribution nationale dans les grands magasins américains les plus prestigieux.
Program
Launch
Timeline
8 weeks
Stage
Expanding across the US
Une marque de mode végane qui refusait d’en avoir l’air
The problem
La mode durable demandait aux femmes de choisir : un label de niche militant ou une marque inaccessible et inabordable. APPARIS n’était ni l’un ni l’autre. De la fausse fourrure avec de vraies références mode, créée par des fondatrices qui se souciaient des animaux et du style en égale mesure. La marque devait communiquer cette double conviction simultanément à trois audiences : la presse mode, les acheteurs de grands magasins, et les clientes.
Everything we've done.
Our services
Stratégie de marque
01
L’espace de la mode végane avait un problème de positionnement : la plupart des marques menaient avec l’éthique et oubliaient le désir. APPARIS était différente dès le début. Nous avons construit le positionnement autour de l’aspiration, pas du sacrifice : de la fausse fourrure que les femmes veulent porter, pas seulement se sentir bien de porter.
Identité visuelle
02
Audacieuse, colorée, et délibérément haute couture. L’identité APPARIS a été conçue pour se trouver à l’aise aux côtés des grandes marques de fourrure de luxe en grand magasin, tout en signalant quelque chose que la concurrence ne pouvait pas : un point de vue. Le système visuel est féminin et autonomisant à parts égales.
Contenu de marque
03
Un contenu de qualité produit avec caractère, conçu pour montrer le plein potentiel mode de la fausse fourrure. Une stratégie de contenu qui a simplifié le parcours client en étant claire, chaleureuse et directe, donnant à APPARIS une voix aussi distinctive que son produit.
04
De Brooklyn aux rayons des plus grands grands magasins américains
Results
APPARIS est passé d’une startup brooklynoise à une distribution nationale chez Saks Fifth Avenue, Macy’s et Bloomingdale’s. L’identité de marque et le contenu ont donné aux acheteurs et aux partenaires de distribution une image claire de qui était APPARIS et pourquoi la marque avait sa place dans leurs rayons. Une marque de mode végan qui a prouvé qu’on n’a pas à faire de compromis sur quoi que ce soit.
Nous savions que nous avions quelque chose de différent. The Bract nous a donné une marque qui le prouvait à tout le monde.
APPARIS
