Bose
Music
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Strategy • Publicités • Direction artistique
Un brief de concours : redécouvrir sa musique préférée comme si on l’entendait pour la première fois.
Ceci est un brief de concours. Le travail n’a jamais été publié, mais nous avons tellement aimé le créer qu’il est là quand même. Le défi créatif : si la qualité audio de Bose est véritablement ce qui les différencie, comment l’exprimer d’une manière que les gens n’ont pas encore entendue ? Notre réponse : une stratégie de redécouverte. Vous pouvez écouter la même chanson cent fois, mais avec Bose, vous l’entendez différemment.
Un concept de concours qui a prouvé que le brief le plus puissant est celui qu’on se donne à soi-même
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Outcome
Un concept de concours non publié pour Bose couvrant stratégie de marque, direction publicitaire et campagne print, construit autour d’une seule idée créative : le meilleur système audio ne vous donne pas de nouvelle musique. Il vous rend votre musique.
Program
Advertising
Timeline
3 weeks
Stage
Bose...
Comment dire quelque chose de nouveau sur une marque que tout le monde connaît déjà ?
The problem
Bose est l’une des marques audio les plus reconnues au monde. Leur audience a vu chaque version du même message : style de vie aspirationnel, son impressionnant, jeunes gens mus par la musique. Le défi créatif était de trouver une entrée qui semblait véritablement surprenante pour une audience commercialisée depuis des décennies.
Everything we've done.
Our services
Stratégie de marque
01
Nous avons construit la campagne autour d’une idée centrale, contre-intuitive : la chose la plus puissante que Bose puisse offrir, ce n’est pas de la nouvelle musique. C’est la musique que vous aimez déjà, entendue comme elle mérite de l’être. Redécouvrez vos classiques. Une stratégie pour une audience qui connaît son catalogue par cœur et est prête à en être surprise à nouveau.
Publicité
02
Un concept de campagne conçu pour une audience qui a cessé de faire attention à la publicité audio. Plutôt que de montrer à quoi ressemble le son Bose, nous avons montré ce que ça fait d’entendre quelque chose de familier comme pour la première fois. Un casting inattendu, une touche d’humour délibérée, et une direction créative qui a privilégié la surprise.
Direction artistique
03
Des supports print conçus autour d’un seul principe : le dire une fois, le dire clairement. Mises en page minimalistes, texte minimal, impact maximal. Le type de publicité qui semble ne demander aucun effort et qui en a en fait demandé le plus. Le langage visuel ne conserve que ce dont l’audience a besoin pour ressentir le message.
04
Le meilleur brief est celui qu’aucun client ne vous donne
Results
Ce projet n’a jamais été diffusé. Mais il reste l’une des expressions les plus claires de la manière dont The Bract Agency pense la communication de marque : trouver la seule vérité, la dire de la manière la plus inattendue possible, et faire confiance à l’audience pour la comprendre.
Celui-là, c’était pour nous. Parfois, le meilleur travail arrive quand le seul client dans la pièce, c’est votre propre exigence.
Bose
