Héritage et succession
Law
Services
Stratégie de marque Identité de marque Conception de site Web
Développement de sites Web
La refonte d’un site juridique de 7 millions de vues, pour une audience traversant les moments les plus difficiles de sa vie.
Héritage & Succession est un site de référence français dédié au droit successoral, à la planification patrimoniale et à la protection du patrimoine. Au fil des années, l’équipe a construit l’une des ressources les plus fiables de l’espace juridique français, atteignant 7 millions de vues. Lorsque la refonte est arrivée, le défi était double : moderniser un site vu par des millions de personnes, sans perdre l’intelligence émotionnelle qui le rendait indispensable à une audience confrontant deuil, conflits familiaux et peur d’être dépossédée.
De 61 visiteurs par mois à 236 000 en 6 mois, de manière 100 % organique
→
Outcome
Refonte complète de l’identité de marque et du site web pour l’un des sites juridiques les plus visités de France, livrant une multiplication par 3 800 du trafic organique mensuel en moins de six mois, sans un seul euro de publicité payée.
Program
Rebrand
Timeline
9 weeks
Stage
About to being sold
7 millions de vues, et une refonte qui n’avait pas le droit à l’erreur
The problem
Repenser un site web qui attire déjà des millions de personnes est un brief à enjeux élevés dans toutes les circonstances. Le faire pour une audience qui arrive en détresse émotionnelle, souvent âgée, souvent en train de gérer la mort d’un proche ou un litige successoral, donne un poids humain réel à chaque décision de design.
Everything we've done.
Our services
Stratégie de marque
01
Le défi stratégique était comme aucun autre brief de rebranding habituel. La plupart des visiteurs d’Héritage & Succession ne naviguent pas par curiosité. Ils font face à la mort d’un parent, à un testament contesté, ou à la peur qu’un membre de la famille leur vole ce qui leur revient de droit. La stratégie de marque devait équilibrer crédibilité juridique et chaleur humaine authentique.
Identité de marque
02
Une identité visuelle conçue pour être digne de confiance sans être froide, et accessible sans être naïve. Dans un espace de contenu juridique dominé soit par l’autorité clinique soit par les images stock génériques, Héritage & Succession avait besoin d’une identité qui communique compassion et expertise en égale mesure.
Design de site web
03
Une UX conçue spécifiquement pour une audience vieillissante sous stress. Typographie claire, espacement généreux, navigation intuitive, et une architecture de contenu construite autour des questions que les gens posent vraiment quand ils sont effrayés et en deuil. Zéro jargon, zéro friction, zéro impasse.
Développement de site web
04
Construction technique complète optimisée pour la performance en recherche organique dès le premier jour. La stack de développement a été choisie pour supporter l’architecture riche en contenu du site, des temps de chargement rapides sur tous les appareils, et une structure SEO capable de capturer l’énorme volume de recherche autour du droit successoral français.
De 61 visiteurs à 236 000 en six mois. Sans publicité. Juste une meilleure marque.
Results
La refonte a livré l’un des résultats de croissance organique les plus significatifs du portfolio de The Bract Agency. Les visiteurs mensuels sont passés de 61 à 236 000 en six mois, portés uniquement par l’expérience utilisateur améliorée, l’architecture de contenu et le SEO technique intégré au nouveau site. Et surtout, des milliers de personnes traversant les situations juridiques et personnelles les plus difficiles de leur vie trouvent désormais rapidement les conseils dont elles ont besoin.
Nous avions des années de contenu de confiance et une audience qui avait besoin de nous. Il nous fallait juste une marque et un site à la hauteur. Les résultats parlent d’eux-mêmes.
Héritage et succession
